Fieldmarketing heeft effect op aankoopgedrag
Promotionele activiteiten op straat hebben, mits goed uitgevoerd, een positief effect op de aankoopintentie en het merkimago. Dat blijkt uit onderzoek van Motivaction (in opdracht van branchevereniging Dutch Field Marketing Association) omtrent promoacties.
Zo werd duidelijk dat face-to-face activiteiten er voor zorgden dat 15 procent van de respondenten tot aankoop van het product overging. 22% overwoog om het product tevens in de toekomst aan te zullen schaffen. Een ander opvallend aspect voor de DFMA is dat 82% van de consumenten de onderzochte promoacties niet als storend ervaren heeft. Negentig procent zei straatmarketing bovendien een goede manier te vinden om producten onder de aandacht te brengen.
Uit het onderzoek blijkt verder dat bijna de helft van de consumenten (46%) zijn mening in positieve zin veranderd heeft en 79 procent vond de promotionele acties goed bij de geteste merken passen. ‘Deze resultaten tonen aan dat promotionele activiteiten een welkome aanvulling zijn voor de marketingtoolbox van elke marketeer. De middelen zijn snel en flexibel in te zetten, geven direct effect op de sales en dragen ook bij aan een positieve merkbeleving’, concludeert de DFMA.
